行銷的語言：一句話讓產品賣翻天
05/12/2010, 19:11 Posted by 典閱組 | 
作者：洪恩(Horn, Sam)
索書號：496/824.12
館藏地：6樓
內容簡介：
在今天資訊飽和的年代，產品的包裝和呈現方式要足夠吸引人，才能突破重圍。想想Google，想想金龜車，想想耐吉的「Just Do It」。
現今人們忙碌不堪，每天遭到資訊的疲勞轟炸，我們僅有60秒可以決定成敗，如果你無法在一分鐘之內說服對方，他們就會把焦點轉移到別的地方。
POP!行銷就是：讓你的行銷語言帶有目的（Purposeful）、有創意（Original）、簡潔有力（Pithy）。
本書作者洪恩(Sam Horn)在書中展現腦力激盪、傳播點子的新方法，並教你如何運用「W9表格」來釐清關鍵問題。
POP！行銷語言對企業家、行銷人員和任何想要脫穎而出的人，都是強而有力的工具，它帶來新穎的點子、嶄新的靈感。
怎樣利用這本書？
「教育的目標不是知識，而是採取行動。」——中世紀作家耿稗思(Thomas Kempis)
當你閱讀本書時，請認定一個你想要達成的特定目標，譬如你想要人們嘗試和購買什麼東西？你想要別人注意你的什麼計畫或產品？你想要提供什麼點子？你想要什麼提案獲得資助？
本書的每一章都會 (1)介紹特定的POP！技巧， (2)分享實際的案例，以說明該技巧如何運用於各式情境，3)以按部就班的練習做結論，說明如何運用該技巧創造你自己的推銷口號與打動人心的溝通。
如果你試用某項技巧，卻得不到成果，只要繼續下一章即可。有些人第一次練習就想出了完美的口號，其他人則要多花點時間，他們需要實驗好幾種方法或混合數種方式，才能夠找到合適的字眼，想出完美的句子。
你準備好學習如何讓自己和作品脫穎而出了嗎？如果你已準備就緒，現在就翻開下一頁，我們開始吧！
作者簡介：
洪恩(Sam Horn) 她的網站http://www.SamHorn.com
是成功的商業顧問、專題講師、訓練工作坊領導人和作家。過去20年來，聆聽她演說過的聽眾超過50萬人，地點遍及美國35個州，她的企業客戶包括美國太空總署、惠普、四季觀光連鎖、荷美郵輪(Holland America Cruise Lines)、青年總裁組織、美國承包商協會、美盛資產管理(Legg Mason)和凱薩醫療機構(Kaiser Permanente)。洪恩贏得2003~2004年傑出講師獎，也獲得許多榮銜。她有好幾本討論商業溝通的傑作，包括《舌功！》(Tongue Fu!)、《專注》(Conzentrate)、《棒打七吋》(Take the Bully by the Horns)和《什麼讓你卻步？》。
資料來源：http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010390815